Der ideale Podcast Hörer – So definierst du deine Zielgruppe

Kenne deine Hörer – So erstellst Du eine Hörer-Persona 

Kennst du eigentlich deine Podcast Hörer? Also so richtig? Weißt du, was sie sich wünschen, wovon sie träumen und wovor sie Angst haben? Genau diese Fakten zu kennen ist wirklich enorm wichtig. Denn du möchtest ja auch die richtigen Menschen mit deinem Podcast ansprechen, richtig?

Je besser du deine Hörer kennst, umso besser kannst du auch deinen Content an deren Bedürfnisse anpassen. Und je besser dein Content an die Zielgruppe ausgerichtet ist, desto besser kann dein Podcast auch wachsen. Hier erfährst du, wie du deine Zielgruppe besser kennenlernst und dir eine Hörer-Persona erstellst.

HIER KANNST DU DIE PODCAST FOLGE HÖREN

Lass uns direkt mit einem negativen Fallbeispiel starten

Vor einigen Wochen haben zwei Männer im deutschen Fernsehen bei „Die Höhle der Löwen“ ihre Marke “Pinky Gloves” vorgestellt. Ein pinker Plastik-Handschuh mit Klebeverschluss, der die Frauenwelt revolutionieren sollte.

Der gewünschte Nutzen: Frauen können so ihre Tampons „geruchsneutral” und ganz “diskret” entsorgen. Die beiden Jungs waren richtig begeistert von ihrem Produkt.

Sie waren der Meinung, jede Frau benötigt dieses Produkt. Doch die Frauenwelt war davon alles andere als begeistert. Das Produkt wurde als wenig nachhaltig und sogar als sexistisch bezeichnet. Da die Periode zu einem natürlichen Kreislauf im weiblichen Körper gehört, muss dieses Thema nicht „diskreditiert“ oder als peinlich angesehen werden, laut den Rückmeldungen der Zielgruppe.

Es kam zu einem extrem großen Shitstorm, der es sogar so weit brachte, das Produkt einzustampfen. Schnell gab es keine Pinky Gloves mehr auf dem Markt. Da bleibt eines klar und deutlich zu sagen: Hätten sich die Jungs mit ihrer Zielgruppe auseinandergesetzt, wäre all das vermutlich nicht passiert.

Damit dir so etwas nicht passieren kann, bekommst du nun einige Tipps, um deine Zielgruppe auch wirklich zu kennen.

Setze deine Podcast Hörer an die erste Stelle

Um erfolgreiches Marketing zu betreiben und dadurch deine Produkte/Dienstleistungen zu verkaufen, spielt deine Zielgruppe eine sehr große Rolle. In deinem Fall als Podcaster sind das die Podcast Hörer. Damit dein Podcast wachsen kann, musst du unbedingt deine Zielgruppe kennen und auch ansprechen.

Dein Podcast ist dein Marketingkanal, mit dem du Vertrauen aufbaust und eine Chance gibst, dich besser kennenzulernen. Dabei stehst nicht du an erster Stelle, sondern deine Hörer.

Im Marketing gibt es sogenannte Pull- und Push-Strategien. Deine Hörer-Persona (wird unten genauer erklärt) zählt eindeutig zu den Pull-Methoden. Bei der Pull-Strategie recherchiert und sucht die Zielgruppe eigenständig im Internet nach Produkten.

Das Interesse geht hier von Personen aus. Für dich als Experte ist es daher umso wichtiger, online sichtbar zu sein, informative und zielgruppengerechte Inhalte mit deinem Podcast anzubieten und damit direkt deinen Wunschhörer bzw. Wunschkunden anzusprechen. Damit setzt du deine Podcast Hörer automatisch an die erste Stelle.
Kenne unbedingt genauestens deine Hörer, denn:

Sprichst du alle an, sprichst du niemanden an!

Erstelle dir eine Hörer-Persona

Unter einer Hörer-Persona kannst du die genaue Definition deiner gewünschten Podcast Hörer verstehen. Stelle dir diese Persona gerne als Prototyp deiner Wunschhörer vor mit exakten Eigenschaften. Um diese Persona zu kreieren, bildest du durch geografische Daten, Wünsche, Ziele, Ängste etc. eine fiktive Person. Diese Person kannst du anschließend genau mit deinen Inhalten ansprechen.

So definierst du die Persona in 3 Schritten

Um herauszufinden, wer deine Wunschhörer sind, notierst du dir einfach alle Eigenschaften, die dir zu deiner gewünschten Zielgruppe einfallen. Sei dabei super genau und notiere wirklich alles, was dir dazu einfällt. Gerne bekommst du dafür den folgenden 3-Schritte-Plan mit auf den Weg.

Diese Fragen werden dir bei der Definition helfen:

Schritt 1

– Wie heißt die Person?
– Wie alt und von welchem Geschlecht ist sie?
– Was ist ihr Beruf und Familienstand?
– Welche Bildung hat die Person?
– Wie ist ihre Finanzielle Situation?

Schritt 2

– Wie würdest du die Person beschreiben?
– Wie würde sich die Person selbst beschreiben?
– Was ist ihr wichtig?
– Was macht sie in ihrer Freizeit?

Schritt 3

– Warum hört diese Person deinen Podcast?
– Was bekommt diese Person von deinem Podcast?
– Wie und wo wird die Person mit dir und deinem Podcast interagieren? Auf welchen Kanälen?

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Ein Beispiel für eine mögliche Hörer-Persona

Laura ist 36, arbeitet als Leadership Coach, lebt in München, ist ledig und hat noch keine Kinder. Sie ist selbstständig und als Beraterin & Coach offline sehr erfolgreich. Laura hat ein großes Netzwerk und ist auf LinkedIn präsent.

Privat interessiert sie sich für Persönlichkeitsentwicklung, ist eine Leseratte und hört liebend gerne Podcasts. Sie hat ein Faible für Sprachen, entdeckt gerne andere Kulturen und geht zum Yoga. Zudem bucht sie regelmäßige Wanderurlaube und liebt das Reisen.
Ihre Herausforderungen sind: Online sichtbarer werden, ihre Reichweite erhöhen und an ihrem Zeitmanagement zu arbeiten.

Natürlich kannst du auch unterschiedliche Personas erstellen, da du in der Regel ja auch verschiedene Menschen mit deinen Inhalten ansprichst.

Unser Bonus-Tipp für ein besseres Kennenlernen deiner Podcast Hörer

Interviewe deine Zielgruppe und frage sie persönlich nach ihren Bedürfnissen. Dafür kannst du bisherige Kunden befragen oder dir einfach verschiedene Personen aus deiner Zielgruppe aussuchen. Am besten erstellst du dir vorab einen Fragebogen und gehst diese Fragen der Reihe nach durch. So erfährst du mehr über die Interessen und auch Ängste deiner Hörer.

Achte auch darauf, welche Worte die befragten Personen verwenden. Das Wording findest du auch durch deine bisherigen Bewertungen heraus. Zudem kannst du bei Mitbewerbern schauen, welche Sprache verwendet wird. Diese ist wirklich extrem wichtig, denn damit kannst du deine Podcast Hörer noch genauer ansprechen und sie abholen.

Sehr hilfreich kann es sein, wenn du dir ein Bild deines Wunschhörers erstellst. Das kannst du dann immer neben deinem Bildschirm aufhängen, wenn du eine neue Podcastfolge aufnimmst. Damit können deine Podcast Hörer sozusagen direkt angesprochen werden.

Wenn du diese Tipps berücksichtigst und deine Podcast Hörer wirklich kennenlernst, wirst du deinen Podcast bestimmt auf das nächste Level heben.